ЧТ2017, презентация (Страница 1 из 7)

сейчас наш Тракт рекламируют те кто был на нем:
"Проехал я у нас (в Германии) Бревет 1500км. Было здорово, но нелегко)))
Познакомился с Поляком, почти всё время ехали вместе. Он мне рассказывал про свои заезды, а я ему про Чуйский Тракт. Он загорелся)))"
на будущий год наша команда поедет во Францию на Париж-Брест-Париж, надо будет взять чуйских маек, буклеты напечатать.
в 16 году будет Вологда-Онега-Ладога, где традиционно бывает много иностранцев, анонсируем там Тракт, в сентябре заявим официально, а в январе 2017 французы опубликуют альманах с календарем бреветов, который рассылается во все рандоннерские клубы.

АСР BRM это и есть сообщество, где информация не теряется, вполне доступна и своевременно освещена,
все наши бреветы проходят под эгидой французского клуба.
если ты имеешь в виду конкретно меня, то да, я не являюсь популярной фигурой притягивающей мировую общественность, у меня нет персонального блога, куда бы заглядывали за чашкой утреннего кофе все мировые рандоннеры.

с видео, фото и отчетами все понятно, а как ты себе представляешь PR-акции и пресс-релизы?

Дружелюбно принимать будем и душевно закатывать )))

вот уже к PR-акциям и пресс-релизам добавилось "проведение массового мероприятия"
только не понятен предшествующий оборот "я бы на вашем месте".
или МЫ ВСЕ ВМЕСТЕ организовываем это мероприятие, или его не будет.
а начать предлагаю с того, что все высказавшиеся объединяются в инициативную группу,
и для начала конкретно и с примерами определяются с понятиями:
- PR-акции - где, в каком виде, кто ответственный
- пресс-релизы - кто сочиняет, кто печатает, кто ответственный
- массовое мероприятие - как встречать, где селить, где кормить.

Я снова про своё, вы уж извините.

Современному мероприятию, которое претендует на массовость, нужен собственный веб-сайт. Не страница на сайте клуба и не раздел в форуме, а именно независимый, цельный и самодостаточный веб-сайт, который будет выполнять следующие функции:
1) Визитная карточка мероприятия и первоисточник информации о нём. Сейчас по запросу «Чуйский Тракт 1200» что Яндекс, что Гугл показывают пачку ссылок на разные форумы, сайты велоклубов и прочие разговоры. Это не дело! Желающий поехать с нами должен чётко понимать, где первоисточник всей той информации, которую перетирают в интернете.
2) Публикация новостей с возможностью подписаться на них. Со стороны сайта, соответственно, рассылка. Цель — максимальное удобство для участников. Все желающие будут своевременно получать все новости.
3) Общение с потенциальными участниками в формате прямых ответов на прямые вопросы. Я про это не раз писал год назад, сейчас снова подчеркну: сторонние участники в первую очередь хотят задать вопрос и получить ответ, а форум — это самый неподходящий формат для получения ответов на вопросы. Человек, задавший вопрос, не может быть уверен ни в чём: он не знает сроков, когда ему ответят, не имеет гарантий достоверности полученной информации, а также наверняка сталкивается с необходимостью продираться через вложенное цитирование, флуд, неграмотность и прочие прелести свободного общения, когда каждый проходящий мимо может вставить свои пять копеек. Все эти проблемы решаются системой CRM, где каждое обращение регистрируется и обрабатывается ответственными людьми, при этом сохраняется приватность и история общения.
4) Регистрация участников и всё, что с ней связано. Сохранение персональной информации участника, выбор bag drop, выбор дополнительных опций (джерси, бутылка, медаль). Возможно, оплата регистрации через сайт — технически это несложно, но есть организационные моменты.
5) Отслеживание участников в ходе мероприятия.
6) Централизованное хранение впечатлений о предыдущих мероприятиях.
7) Рекламная площадка для спонсоров. Я про это вспомнил только в самом конце, но этот пункт очень важен. Спонсоры заинтересованы в целевом расходовании своих вложений, поэтому наличие специального сайта, однозначно соответствующего мероприятию, будет очень хорошим козырем.

Я прекрасно понимаю, что многое из перечисленного есть на сайте нашего клуба и на нашем форуме. Наш сайт и наш форум никуда не денутся и продолжат успешно действовать для нас. Но для сторонних людей наше общение и наши клубные дела не должны заслонять главное, ради чего они пришли. Мероприятие должно иметь собственное лицо. Поэтому нужно делать именно специальный веб-сайт, тогда как узнаваемость и известность мероприятия, так и удобство для сторонних участников поднимутся на качественно иной уровень. Англичане сделали такой сайт для LEL — это невероятно круто и удобно, большего трудно пожелать.

Я много лет работаю в ИТ и хорошо представляю то, о чём пишу. Многое из того, что я выше описал, можно найти готовое, а остальное можно сделать самостоятельно, это несложно. И я готов за это взяться: у меня есть опыт разработки движков для веб-сайтов, времени ещё много, можно не спеша сделать всё, что сможем придумать. Надо только с графическим дизайном что-то придумать, этих навыков у меня нет.

ну с графикой не проблема ) могу кое чем помочь , хоть и 3d - шник . Задумка с сайтом для ЧТ классная , надо делать

Портфолио есть?

Сайт делать надо. Если заморачиваться с дизайном (я надеюсь, что мы найдём такую возможность), то мероприятию будет нужен полноценный фирменный стиль. Я пока не готов предметно обсуждать, надо понять, что мы уже имеем.

да есть не все представлено , так старенькие работы по работе , http://mebelsuper.jimdo.com/%D0%BF%D0%B … /?logout=1

О Целях

Правильно сформулированная цель привлекает средства для достижения этой цели.

Цель делает мероприятие долгосрочным, никто ведь не хочет, чтобы "Чуйский тракт" был временным, даже я этого не хочу - мне понравилось. Ну там лет 10 поиграем и забудем. Потом Игорь уйдет, Валентин тоже.. кто там еще.. и? как дальше без вдохновителей?? Да придут новые, но только, если будет цель.
Цель может помочь увеличению популярности мероприятия. Ну бегут же люди марафон (да еще и за деньги) чтобы поддержать, я не знаю, страдающих сердечным заболеваниями? Бегут! И так же как рандонеры, годами готовятся к тому же, напр.: новосибирскому полумарафону. Я таких знаю.
Есть харизматичные люди среди участников, победители тот же Варламов, как хорошо смотрелся в своей мастерской по телеку?

Например 1
Цель: привлечь внимание молодежи в велоспорту.

Такая цель привлекает новых участников велосипедистов само по себе. Она привлекает спонсоров. Кто заинтересован в расширении круга велосипедистов? Оптовые дистрибьюторы и розничные магазин, а так же все сопутствующие велосипедному бизнесу (мастерсике и т.д.) Кто еще? Детские-подростковый велосипедные кружки и спортивные школы (такие наверное  еще существуют).
В итоге на старте/финише организуется флэшмоб, с барбекю, с музыкой, сценой конкурсами, лотереями, вручением наград. Это время целиком отдается спонсорам.  ПУсть привлекают BMX-еров, триальщиков, даунхильщиков, марафонцав в их красивой форме и с красивыми велосипедами. Ну т.е. реально спортивный праздник. Пусть спонсоры сами парятся где, на какой площадке,  как и кто проводит. Данный велоклуб это вообще ни как не парит, это их время.

Можно ли привлечь такой целью "продуктовых и палаточных спонсоров" и волонтеров. Сложно, но можно.

Например 2
Цель: привлечь внимание молодежи вообще к спорту.

Ну по примеру выше такая цель привлекает не только продавцов велосипедов и велотоваров, но вообще всех заинтересованных в развитии спорта, включая общественные организации, комитет мэрии по делам молодежи и спорту, спортивные клубы и так далее.
Но эта цель более расплывчатая.

Да и когда в очередном кафе "Дальнобой54" усталый водила "Камаза"  в тельняшке, который искренне не понимает ваших целей и  докапывается: Ну объясни мне, нахрена ты это делаешь??" Ты просто ему отвечаешь: "Мы хотим привлечь молодежь к велоспорту!" Все! Piss off!

ДА и волонтерам было бы легче себя мотивировать. Меня это парит.. мне было бы легче. Я впрягаюсь во что-то, что не мое.. и потом долго не понимаю зачем. Но я просто знаю, что служить людям по мере возможностей, это правильно. И в конце концов я себе это так и объясняю и этим оправдываюсь сам перед собой.

А! Вот еще! Само по себе сформулированная простая и ясная цель не мешает просто закатить марафон.

Примерно так мы делаем наш лагерь. Определяем целевую аудиторию. Определяем цели которые хотим достигнуть: Укрепить дружбу или улучшить общение, или познакомиться с новыми людьми и т.д. цель есть всегда.

Спасибо, кто дочитал до конца.

С какой целью люди занимаются спортом и устраивают соревнования? Одни доказывают, что они лучшие, другие рекламируют себя, третьи приходят за зрелищем. Можно и ещё найти цели, наверное.

Но бреветы — штука специфическая. Масштаб времени и расстояний не позволяет устроить из бревета шоу, и большинство целей, очевидных для других видов спорта, здесь становятся недостижимыми. Рандоннёры, понятно, свою цель имеют, но вот для сторонних наблюдателей человек оказывается слишком мелок по сравнению с дистанцией, чтобы смотреть на него было интересно. Чтобы бревет стал зрелищем, нужна определённая — и очень немалая — массовость, при которой концентрация людей на дистанции достигнет определённого порога. Пример тому — большие раскрученные мероприятия.

Мы сейчас в начале этого пути, и нужно ещё многое сделать, чтобы заработать известность и хорошую репутацию. Именно поэтому я так напираю на символику, стиль, сайт и прочие вещи, которые могут показаться шелухой: эта шелуха — та одёжка, по которой встречают, и для нас очень важно, чтобы она производила безупречное впечатление.

Что до «братской помощи» внутри велосообщества, то я считаю, не стоит её ожидать и удивляться, что никому не интересны бреветы. Люди везде одинаковы, и среди велосипедистов точно так же можно встретить кого угодно, от честного и открытого альтруиста до подонка. Загляни на форум велоэнска, там действующие и бывшие спортсмены с удовольствием устраивают склоки и поливают друг друга грязью. Есть те, кому бреветы нравятся — вот они и будут ездить и помогать друг другу.

В заключение предложу своё видение стратегии пиара.

Мне кажется, нужно сконцентрироваться на одной цели и рекламировать наше главное мероприятие — Чуйский Тракт. Если проводится обычный рядовой бревет, то мы тренируемся, чтобы достойно показать себя на ЧТ1200. Если мы едем куда-то, то не только чтобы прокатиться там, но и заявить о нашем ЧТ1200. Потому что наш ЧТ1200 — это очень круто, туда обязательно надо ехать, это марафон в потрясающе красивых местах, но в то же время это настоящее испытание, к которому нужно серьёзно готовиться.

Таким путём мы будем формировать узнаваемый бренд — ЧТ1200, и от этого опосредованно выиграют все: и велоклубы-организаторы, и спонсоры, и сами участники. Вместо мутных историй про катание для удовольствия, соревнование с самим собой и французов, которые сто лет назад выдумали забаву для мажоров, мы будем говорить о крутом и трудном веломарафоне (предлагаю вообще не напирать на слово «бревет», оно тянет тяжёлый и ненужный груз объяснений) на Алтае. И у собеседников в головах сразу будут закладываться несколько фактов:
- На Алтае проводятся крутые мероприятия.
- В Новосибирске есть крутые спортсмены.
- Вообще-то спорт — он не только на стадионах и в телевизоре, он совсем рядом, можно прикоснуться.

Моя идея как раз в том, что не надо распыляться. Есть ЦС, да, но он изначально обсуждался как возможность проехать 1200 перед ПБП, никуда не уезжая. И в сравнении с ЧТ он всё-таки бледновато смотрится. И следующий у нас будет ЧТ — нужно на нём сконцентрироваться на ближайшие годы. Если силы ограничены, то любое воздействие эффективнее при приложении в точке, чем при работе по площади, реклама — не исключение.

Что до «мы не при делах» — вот этот момент я и пытался подчеркнуть, но, видимо, недостаточно понятно сформулировал. Рекламировать клуб не нужно, как не рекламируют производители самих себя. Они рекламируют продукцию и раскручивают бренды, которые ассоциируются с продукцией. Потому что цель рекламы — повышение узнаваемости и лояльности внутри целевой группы. От этого один шаг до увеличения прибыли, но этот шаг делает потребитель, когда идёт в магазин за разрекламированным йогуртом. Точно так же люди поедут на ЧТ, а не в гости к велоклубу, но поскольку организатор — велоклуб, все выгоды от роста популярности мероприятия тоже получит он.

Не нужно жадничать и опасаться, что мы останемся в тени. Спонсоры пойдут к организаторам, а никто, кроме нас, не будет заниматься организацией. Имидж Новосибирска и области нам тоже играет на руку, и с властями тоже сотрудничать будет проще, если мы будем открытыми.